大家有没有留意近两年国际金价大跌，国内买黄金的人越来越多。君不见，大街小巷都会见到卖珠宝首饰的金铺吗？感觉现在老百姓有钱了，都喜欢买奢饰品和收藏，或谓之“保值”，抵御和预防通货膨胀。
今天，走在路上看到一辆公共汽车的车身广告——“周至福珠宝”，一个好像之前没怎么打广告的牌子。大脑里突然起了“闪电”：怎么珠宝都姓周了？周六福、周大福，现在是周至福。未来，不知道还有周什么福？
由于我们的易经研究主要方向是商务应用领域，所以， 对商品命名有着天然的敏感。难道现在起名真的是“大俗即大雅”吗？满街是什么福，如金六福，金大福之类的。只有这样才能让客户明白你是卖黄金的？
是的，现在商品琳琅满目，如何取个好名让消费者记住，是厂家、商家挖空心思要做的事情。因为， 一个好的商品名字，不单能够快速抢占客户的心智资源，在客户的潜意识里不断地强化、固话，从而形成他有购买冲动时的**反应。能长时间、低成本地锁定客户。
可是，现在制造业太发达了，生产过剩的年代，商品太多，而能用在商品命名的字就那么一些有限的字，还需要不重名。如果还要考虑商标注册的问题，那真是很难很难的事情。
但是，事关企业生存，再怎么难也得去做啊。自己不会，请专业人士和机构来做吧。在国际上，通常征集一个好名是要支付很高费用的。
在易经的角度来看的话，一个好名字，不单需要好听、好记、易传播，还要讲究音形意的配合以及数理、五行搭配等等。
之前，我有一篇文章是专门讲解“小米”名字，解码小米成功背后的名字密码的。这次，我带大家看一看一个珠宝牌子——老凤祥。
首先，大家看到这个名字的感觉是什么？**个字“老”，那是说明它的历史，是有历史的、有故事的。这个老字很重要！大家都热衷于购买欧洲的奢饰品和豪华品牌，可以取了解一下，哪一个奢饰品的历史不是过百年的积淀？没有历史，就无法成为经典。
然后，看到“凤祥”，您想到什么？龙、凤是中国传统认为吉祥的喜庆的吉祥动物。凤凰的美丽和传说已经深入人心。
凤凰是中国古代传说中的百鸟之王，雄为凤，雌为凰，总称为凤凰，常用来象征祥瑞。类似的传说亦见于其他东亚国家的历史中。而被视为吉祥之鸟的凤凰亦常见于世界各地的地名之中，如美国凤凰城就把凤凰作为城市形象标识。
据《尔雅·释鸟》郭璞注，凤凰特征是：“鸡头、燕颔、蛇颈、龟背、鱼尾、五彩色，高六尺许”。《山海经·图赞》说有五种像字纹：“首文曰德，翼文曰顺，背文曰义，腹文曰信，膺文曰仁。”凤凰性格高洁，非晨露不饮，非嫩竹不食，非千年梧桐不栖。其种类繁多，因种类的不同其象征也不同。传说中共有五类，分别是赤色的朱雀、青色的青鸾、黄色的鹓鶵(yuān chú)、白色的鸿鹄和紫色的鸑鷟（yuè zhuó)。
古人认为时逢太平盛世，便有凤凰飞来。其甲骨文和“风”的甲骨文字相同，即代表具有风的无所不在，及灵性力量的意思；凰即皇字，为至高至大之意。凤则同风相通，可理解为“风神”。“凰”，古音与光相通，有研究者认为是一种与光有关的鸟，即太阳鸟。
凤凰也是中国皇权的象征，常和龙一起使用，凤从属于龙，用于皇后嫔妃，龙凤呈祥是最具中国特色的图腾。
而凤凰亦有“爱情”、“夫妻”的意思。如“凤求凰”的词语，就是描写西汉辞赋作家司马相如贫困之时，到四川临邛寻访好友县令王吉，时有当地首富卓王孙之女卓文君新寡，司马相如在卓王宴会上当众弹奏琴曲《凤求凰》，以此挑动卓文君。卓文君在宴会厅窗外偷窥，见司马相如容貌英俊，才华洋溢，当夜随其私奔。后比喻男女相爱，女子追求男子，也象征对美满幸福的姻缘向往和歌颂。
这些都是中国人传统观念里传承千百年的印象。所以，一看到“老凤祥”这个名字，就能够联想到其是历史悠久的关于婚庆、吉祥的用品。
最后，我们从易经的角度来看一下它的状况吧。我们把“老凤祥”的名字转换为卦象是《坎为水》《山雷颐》《水地比》卦。刚开始是比和的关系，变卦是受克的状态，意味着经营压力大。所以，这个名字虽然很符合吉祥的寓意，也符合其产品经营范围的意象，也有文化积淀，但是不符合易理上顺利旺财的信息。故此，可知它的经营不会太好，至少与投资者（股东）的预期是有着很大差距的。
如果展开来分析它的运程的话，这个牌子在创立的前面30年，尤其是前面20年是很不错的。之后的第40年到59年业绩和名气都不如以前。这个牌子的第70到89年经营压力会很大，或者几乎停止经营。据所查询到的资料显示，创业于1848年的老凤祥已走过了160多个春秋。【老凤祥，上市公司，中国500强企业，2012年营业额255亿，是百年民族品牌，中国**的珠宝首饰品牌。上海老凤祥有限公司正是由创始于1848年的老凤祥银楼发展沿革而来，其商标“老凤祥”的创意，也源于老凤祥银楼的字号。源于网络】
再往下分析，目前2015年在它的第167岁的流年运上。160到170岁的大运里属于压力重重的时间。从171岁之后有十年的好运，业绩和名声都会更好。
光看最近几年的经营状况和营业额、利润的话，可以从它的图标上看得更加清晰：2012年比2011年要下滑，2013年比2012有提升，2014年平稳，2015年比2014年稍微下滑，2016年比2015年业绩稍好，2017年的业绩一定比2016年下滑。大家可以保留等待验证！
最后，建议大家想给商品起名时，多花些时间和心思，不要再追随他人了。没有新意，哪有客户追随？只会得到客户的反感。
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